Certamente você já se deparou com vários flyers com conteúdo publicitário mais de uma vez. Às vezes você os joga fora sem sequer abri-los. Às vezes, eles podiam rolar por tédio ou por interesse. De particular interesse são os pequenos livros com uma capa brilhante. Este é o folheto. Parece que deve ser cheio de informações, interessantes e relevantes. No entanto, às vezes o conteúdo de uma brochura pode ser seriamente decepcionante. É o desafio de um profissional de marketing fazer com que um cliente em potencial "beija" a oferta no folheto.
Factual
Você precisa começar a conversa do básico. Assim, um folheto é um pequeno livro com capa, mas sem capa dura (na maioria das vezes). As primeiras brochuras começaram a aparecer nos departamentos de livros da França já no século XVII. O lançamento de tais publicações não é regular e o conteúdo é texto. No território da Rússia, uma brochura é uma publicação não periódica de 4 a 48 páginas em volume. As páginas são conectadas umas às outras comcostura, grampos, fio helicoidal ou qualquer outra forma. Se você usar grampos, a conexão pode ser com dois ou três furos na lombada. Esses pequenos livros são distribuídos, via de regra, gratuitamente e são emitidos para atrair a atenção dos clientes (e informar) sobre um novo serviço ou produto. Uma volumosa brochura de catálogo fornece informações completas sobre o produto da empresa, complementando o texto com fotos suculentas, uma descrição detalhada, lista de preços e comentários de clientes anteriores. Não há restrições quanto à forma de execução. Você pode economizar dinheiro e pedir uma versão de texto em papel de jornal ou usar um gloss colorido. Este, aliás, é um dos poucos casos julgados não pela capa, mas pelo conteúdo. Se o seu produto é realmente relevante e a ideia na execução do folheto é original, então você pode se limitar a materiais democráticos.
Vamos analisar o conceito em si
Obviamente, um folheto é um tipo de produto promocional. Na Rússia, na maioria das vezes eles publicam até oito páginas. Este é o volume ideal para acomodar informações de publicidade suficientes. Você pode destacar os principais elementos da estrutura do folheto. Deve ter uma tampa. Geralmente é brilhante, com um título intrigante, frase ou tese original. Em seguida vem o bloco de texto. Este é um elemento obrigatório, sem o qual a brochura pode perder a sua funcionalidade. Pode haver pouco texto apenas quando as fotografias o substituem em abundância. Para maior durabilidade, a capa do folheto é laminada ou envernizada. E hoje a brochura é um meio eficaz de publicidade,mas com a condição de que os profissionais de marketing demonstrem imaginação em sua criação. Caso contrário, será papel comum.
Da história
Já foi dito que brochuras apareceram na França. Na tradução, o termo significa “costurado”, mas hoje o processo de montagem de um “livro” é chamado de “livro”. Na França revolucionária, a propaganda ativa foi realizada por meio de tal produto, barato em produção e amplo em conteúdo. O governo reagiu muito duramente e proibiu a distribuição de produtos. Com o tempo, os panfletos se espalharam pelo mundo. Naquela época, os sentimentos revolucionários entre as massas reinavam por toda parte, e na Rússia a propaganda seguia a analogia com a França. Um exemplo é o período do Putsch em 1991, quando os folhetos foram amplamente utilizados pela oposição para divulgar suas ideias.
Hoje, as coisas são muito mais simples, e os folhetos são usados não apenas para promover visualizações, mas também para anunciar vários produtos. Na verdade, é impossível imaginar uma campanha publicitária sem eles. Mas apenas muitas pessoas confundem os vários tipos de produtos promocionais. E realmente, como escolher o produto certo? Todos aqueles folhetos, folhetos, panfletos! Parece não haver diferença entre eles. No entanto, um livreto é uma edição impressa em uma folha dobrada em um caderno. Um folheto é uma publicação de várias páginas. Um folheto é apenas uma página com um mínimo de informações.
A cartilha é bem pequena, por isso contém as informações mais importantes sobre o produto ou evento. O texto deve ser estruturado e lógico para que o leitor possa folhear.
O folheto tem mais espaço, o que significa que você pode incluir especificações detalhadas do produto nele. Assim, este não é um produto puramente publicitário, mas também uma forma de informar.
Regras de criação
Se você precisar de um folheto de publicidade eficaz, terá que seguir algumas regras ao criá-lo. Não há tantas restrições e você pode combinar promoção, informação e venda em um produto publicitário. Primeiramente, vale trazer um pequeno dossiê sobre a empresa, uma lista de conquistas. Segue um catálogo de produtos e uma descrição dos benefícios de trabalhar com esta empresa. Seria bom incluir um bloco de perguntas e respostas, algumas análises de produtos e contatos no folheto. O texto não tem estrutura e formato de apresentação claros.
Em eventos importantes
Se você tiver uma apresentação de um produto ou serviço, é bastante lógico fornecer folhetos para convidados e membros do júri. Assim, eles receberão imediatamente uma grande quantidade de informações e poderão formar uma opinião sobre o serviço proposto. Certifique-se de incluir todas as informações de contato no conteúdo, fornecer fotos detalhadas e fornecer feedback, ou seja, fornecer avaliações e um número de linha direta.
Faça você mesmo
E não é necessário gastar muito dinheiro e fazer um pedido de produtos nas agências competentes. Tudo pode ser feito através da Palavra. A brochura é executada através de um editor de texto normal. No menu, selecione a guia "Arquivo", o comando "Novo". Agora, no mesmo menu, selecione "Configuração da página". NOna caixa de opções, especifique a orientação paisagem, uma lista de várias páginas e selecione "livreto". Marque o número de páginas necessário e o valor desejado para as margens. Você pode transformar uma brochura em um documento finalizado reabrindo-a no menu "arquivo". Gráficos e figuras podem ser deslocados durante a formatação, portanto, corrija os erros ao abri-los novamente. Agora envie seu documento para impressão selecionando a opção frente e verso.
