Consumidor Racional - quem é esse? Quais são suas características?
Informações gerais
Vamos primeiro descobrir o que é o comportamento do consumidor. Este é o nome do processo de geração de demanda de pessoas que escolhem mercadorias entre as do mercado, levando em consideração seus preços e o tamanho de seu orçamento pessoal. Um consumidor racional é uma pessoa (comprador) em economia que entra em relações econômicas para realizar suas necessidades materiais e espirituais. Todas as suas ações carregam o princípio do equilíbrio e da utilidade relativa dos bens. Considerando que nossas necessidades são ilimitadas e diversas, e a renda do comprador é limitada, ele deve constantemente fazer uma escolha entre um grande número de bens que lhe são oferecidos no mercado. Pode-se supor que ele se esforça para comprar os melhores produtos de toda a gama disponível.
Motivo desse comportamento
Quando o problema da personalidade foi estudado, os resultados foram obtidos, segundo os quais a fonte de qualquer atividade são exatamente as necessidades. Necessidade ou deficiência funcional ou psicológica especificamentesujeito, objeto, indivíduo, grupo social ou sociedade levam ao fato de quererem satisfazer necessidades. Mas dentro dos limites da renda limitada, é preciso fazer uma escolha. Para satisfazer suas necessidades, cada pessoa no mercado de serviços e bens é guiada por sua linha subjetiva de comportamento, posição como elemento da economia e a situação econômica atual. Para que uma pessoa seja considerada um comprador racional e se comporte adequadamente, ela deve tomar decisões e agir com base na escolha ao comparar opções e levar em consideração muitos fatores diferentes. Tudo isso é feito para encontrar uma oferta lucrativa e conveniente para você. Um consumidor racional maximiza a utilidade no ponto em que a linha do orçamento toca a curva de indiferença. Deve-se lembrar que ele tem um limite na forma do tamanho de sua própria renda. Infelizmente, agora não há critérios objetivos para determinar qual conjunto de bens pode ser reconhecido como o melhor para cada consumidor em particular. Essa escolha é feita de um ponto de vista subjetivo. Disso segue a peculiaridade de que uma pessoa nem sempre se comporta racionalmente.
Teoria do Comportamento do Consumidor
Ela considera consumidores racionais aquelas pessoas que possuem uma escala de preferência individual e operam dentro dela com uma renda limitada. Tal pessoa tenta alcançar o grau máximo de satisfação. E o racionalismo neste caso é obterutilidade máxima com renda limitada. Mas no cerne da escolha do consumidor está sempre o desejo de uma pessoa satisfazer uma ou outra de suas necessidades. Certos problemas são criados pelo fato de que cada indivíduo tem suas próprias preferências únicas. Sua soma lida com a demanda do mercado. Através desta ferramenta, os desejos das pessoas são expressos. Eles podem influenciar a situação do mercado dividindo sua renda entre diferentes serviços e bens. O preço e a oferta dos produtos no mercado dependem em grande parte do fator consumidor.
Liberdade de escolha
Primeiro, vamos notar a importância da soberania do consumidor. Este é o nome dado à capacidade do consumidor agregado de influenciar os produtores devido à livre escolha de bens no mercado dentre todos os apresentados. Este é um mecanismo muito importante do ponto de vista econômico. Se for limitado, será formado um viés com o consumo de certos bens e sua produção. Em última análise, isso pode levar a uma crise. Deve-se notar que existem alguns mecanismos da sociedade moderna que levam a uma distorção da liberdade de escolha:
- Efeito de imitação. Este é o nome dado à situação em que o consumidor segue a maioria das pessoas.
- Efeito esnobe. Dentro dessa situação, o consumidor quer se destacar de seu ambiente.
- Efeito de demonstração de exclusividade. Nesta situação, prevê-se que uma pessoa demonstre persistentemente um consumo de prestígio.
Utilitário
Vamos falar sobre esse critério e sua importância dentro do livre arbítrio. Utilidade é um certo grau de satisfação que é fornecido pelo consumo de um determinado bem. E quanto mais for, menor será o efeito. Deste ponto de vista, a utilidade marginal de algum produto é de interesse. Portanto, se você usar um produto em grandes quantidades, com o tempo ele não satisfará uma pessoa. Mas depois de um certo tempo, ele restaurará suas propriedades. A teoria da utilidade marginal fala sobre a melhor forma de alocar seus fundos para atender plenamente às necessidades existentes na presença de recursos limitados. Deve-se notar que os parâmetros no cálculo são de interesse apenas no âmbito das necessidades humanas subjetivas. Em outras palavras, cada indivíduo terá seu próprio produto em determinada quantidade. Um exemplo seria uma pessoa com fome e uma tigela de sopa. A primeira porção de comida terá o maior benefício. A segunda tigela de sopa terá menos utilidade. Ele já pode recusar o terceiro, pois ficará satisfeito.
Leis de Gossen
Há dois no total:
- A lei da utilidade marginal decrescente. Ele diz que dentro da estrutura de um ato contínuo de consumo, cada unidade subsequente traz menos satisfação com a mesma quantidade de todo o resto.
- Regra de maximização de utilidade. Para obter o melhor resultado de uma certa quantidade de bens, eles devem ser fornecidos em uma certa quantidade, quando sua utilidade marginal será a mesma paratodos.
Recursos
Um consumidor racional escolherá um ponto de contato na linha do orçamento, a mais alta de todas as curvas de indiferença disponíveis para ele. A regra de maximização da utilidade estabelece que a renda do consumidor deve ser distribuída de tal forma que cada última unidade de dinheiro gasta em um bem ou serviço traga o mesmo grau de eficiência. Ao mesmo tempo, deve buscar o valor mais alto. Vejamos esse aspecto com mais detalhes com um exemplo. O consumidor tem 12 rublos. São oferecidos dois bens: A e B. O primeiro produto custa 1,5 rublos e o segundo custa apenas uma unidade monetária. A tem uma utilidade de 4,5 utils, enquanto B tem 9. No resultado final, para o esquema ótimo, será necessário comprar 6 bens A e 3 - B. Os seguintes fatores devem ser levados em consideração:
- Renda em dinheiro.
- Preferências e gostos.
- Preço dos bens e serviços.
Conclusão
Ser um consumidor racional é do interesse de todos. Mas, infelizmente, devido a uma série de recursos, isso nem sempre é uma realidade. Como confirmação, podemos considerar o efeito de imitação mencionado anteriormente. Vamos dar um exemplo: toda pessoa deve comer bem. Então, seu corpo poderá desempenhar plenamente suas funções e será mais resistente a várias doenças, estresse, estresse e assim por diante. Mas agoramuitas vezes pode-se observar uma situação em que uma pessoa decide adquirir uma coisa de “status”, como resultado da qual ela tem uma situação financeira difícil. Além disso, pode atingir um nível tal que você terá que economizar significativamente em alimentos, o que levará a várias consequências graves para a saúde.
