Toda uma gama de serviços, produtos, lugares e até mesmo indivíduos podem ser identificados como marcas. No entendimento da maioria, isso significa que eles possuem certas características e vantagens que os tornam reconhecíveis e diferentes dos demais. O significado da palavra “marca” também é definido como uma marca com um conjunto de valores e atributos que são significativos para o consumidor. A própria essência do conceito está focada principalmente nele. A marca não existe fisicamente, é apenas a percepção do produto na mente do comprador. O logotipo e o nome evocam o último conjunto de valores. Eles definem uma determinada marca. O que essa palavra significa de acordo com os principais dicionários explicativos? Vamos considerar a essência do conceito com mais detalhes em sua base.
"Marca" no dicionário explicativo da S. A. Kuznetsova
Esta publicação define uma "marca" como uma marca registrada pela qual um consumidor pode identificar o fabricante de um determinado produto. A palavra vem da marca inglesa. Tradução - marca, marca. Refere-se ao gênero masculino.
Hásuposições de que a palavra é de origem escandinava. Desde os tempos vikings, tem sido usado no sentido de uma "marca para gado". Em comparação com uma marca, uma marca (o significado da palavra em vários contextos confirma isso) não possui uma designação única e status legal estabelecidos. No entanto, este é um produto ou nome de empresa legalmente protegido (seu conceito), que a consciência pública distingue da massa do mesmo.
"Marca" de acordo com o grande dicionário explicativo moderno da língua russa (2012)
Esta edição tem duas definições principais da palavra:
- Sign ou imagem de um objeto/fenômeno; imagem.
- Colocar a marca de um produto ou mercadoria da maneira preferida que tenha uma grande reputação junto ao consumidor.
O significado da palavra "marca" segundo o dicionário explicativo também permite ampliar a compreensão do conceito por meio de sinônimos. É fornecida uma variante de “rótulo”, que define o nome da marca ou adesivo localizado em cada item produzido.
"Brand" por Fine Art Dictionary (2012)
O conceito de "marca" é definido como marca, marca registrada ou marca. A fonte de origem é a palavra inglesa brand. Na tradução, seu significado é uma marca. O uso do conceito começou no antigo Egito. Os fabricantes colocam uma marca nos tijolos que fabricam. O objeto de marca tinha que se destacar entre os similares. Ele obtém individualidade e visa uma atitude especial dos outros. Conceito jurídico de "marca"(o que a palavra significa já era entendido em todos os lugares naquela época) foi fixado na Inglaterra em 1266. O motivo era que a lei exigia que os padeiros tivessem sinais distintivos em todos os seus produtos.
A marca também é usada para fins publicitários para criar demanda por bens e serviços, bem como para popularizá-los na literatura e na arte.
"Marca" no vocabulário de gírias para jovens
Os significados de certas palavras podem variar entre as gerações. Assim, no dicionário de gírias juvenil, “marca” é definida por dois pontos:
- Marca de um grande fabricante (famoso).
- Empresa ou marca registrada.
De acordo com dados de etimologia, a palavra foi emprestada do inglês para o russo no final da década de 1990, e desde então tornou-se amplamente utilizada e possui vários significados dependendo dos contextos. O mais popular é a associação com o conceito de "marca registrada". Isso é muitas vezes o que se entende pelo termo “marca”. O significado da palavra, no entanto, coincide apenas parcialmente com o conceito, como evidenciam os dados dos dicionários explicativos.
"Marca" de acordo com o dicionário explicativo da língua russa do século XXI
O significado da palavra "marca" segundo o dicionário explicativo do século XXI é definido como "marca registrada". Na maioria das vezes, são produtos de alta qualidade feitos por um fabricante conhecido.
A consciência pública distingue uma marca como produto, empresa ou conceito da massa geral de seu tipo. Tem um design que o distingue no mercado. Estilo, embalagem, sinalização gráfica, logotipo e tecnologias multimídia são componentes essenciais. Uma marca (o significado da palavra também implica isso) é criada para distinguir cada novo produto dos substitutos do consumidor. Além disso, existem certas regras para o posicionamento bem-sucedido de mercadorias no mercado. Eles a distinguem como uma marca estabelecida. Estes incluem:
- personalidade;
- Conformidade com os regulamentos legais de registro;
- memorabilidade, facilidade de pronúncia;
- propósito direcionado e qualidade dos produtos.
"Marca" no dicionário de palavras estrangeiras
Como a palavra foi emprestada do inglês, vale a pena considerar todos os seus possíveis significados em um dicionário bilíngue. Isso dará uma compreensão mais completa do conceito. O significado da palavra "marca" de acordo com o dicionário de palavras estrangeiras pode ser dividido em versões modernas e desatualizadas. A primeira é uma marca, um estigma. Em inglês antigo, você também pode encontrar uma segunda - queima. Em vários dicionários de perfil restrito, os seguintes significados estão presentes (também dependem do contexto): marca, grau, qualidade, marca, ferro em brasa, identidade corporativa, designação comercial, nome de marca, produtos de marca. Na forma verbal, existem as seguintes opções de tradução: marcar, queimar, rotular, anunciar, deixar uma marca na memória, manchar, marcar, flagelar, condenar severamente, etc.
Sinônimos e frases definidas
Existem vários sinônimos para o conceito de "marca". O significado da palavra sugere semelhança com a marca, nome da marca, variedade, marca registrada, qualidade, aparência, identidade corporativa, classe.
Existem as seguintes combinações estáveis com a palavra "marca" e seus derivados: branding, política da marca, imagem da marca, fórmula/conceito da marca, evolução da marca, rebranding, diferenciação da marca, posicionamento da marca. Considere várias opções para uso no contexto.
Exemplos:
O valor estimado da marca permitiu que ela fosse incluída na lista das mais caras do setor a partir de 2016.
A imagem e as atividades da famosa modelo Naomi Campbell podem ser caracterizadas pelo conceito de marca.
O significado comumente aceito da palavra "marca" é American Marketing Association. A combinação dos conceitos de símbolo, desenho, signo, termo, nome, que permitem distinguir os serviços e bens de um vendedor de outros, tornou-se a base de identificação. Há também uma série de interpretações e definições de autores conhecidos no campo do marketing, no entanto, elas acabam sendo reduzidas ao geralmente aceito, apenas explicando de forma mais completa e extensa a essência da palavra. É interessante que a marca tenha se tornado não apenas um produto ou organização, mas uma estrutura mental holística, a soma da experiência de uma pessoa e sua percepção de um determinado produto ou serviço.
