Existem dois termos semelhantes de uso comum. O primeiro deles é “relações públicas” e o segundo é “publicidade”. Qual é a diferença deles? Você pode aprender sobre isso no artigo proposto.
Vamos considerar a questão do que é "publicidade".
Significado dos termos
Nos dicionários sobre o que significa "relações públicas" e o que é - "publicidade", você pode descobrir o seguinte.
O primeiro termo refere-se a relações públicas. Sob eles entende-se a organização da opinião pública, cujo objetivo é o bom funcionamento da empresa e a melhoria de sua reputação. É realizado através da mídia.
Isso significa construir habilmente as relações entre o Estado e as estruturas públicas, por um lado, e os cidadãos, por outro, o que é necessário para os interesses de toda a sociedade.
O significado da palavra "publicidade" também é considerado em dois aspectos:
- Estímulo da demanda por bens, serviços impessoais. É feito através de publicações na mídia ou no palco e não é pago por um patrocinador específico.
- Publicidade, popularidade, fama,publicidade.
A seguir, vamos falar sobre o segundo termo em detalhes.
Em termos simples
Para uma empresa, publicidade é a menção de uma marca, por exemplo, na televisão, no rádio, na Internet. Quanto mais referências, mais as pessoas aprendem sobre o empreendimento, lembram melhor seu nome e, consequentemente, compram seus produtos, sejam bens ou serviços. Em palavras simples, trata-se de uma grande cobertura do público com informações sobre a empresa e seu amplo reconhecimento.
Eles aumentam o reconhecimento da marca com a ajuda de tecnologias especiais que formam um público fiel - isso aumenta a confiança dos clientes. Como resultado, o que os clientes pensam e dizem sobre uma determinada marca torna-se mais importante do que as informações que a própria marca comunica, e a ferramenta descrita é mais eficaz do que a publicidade.
Para entender o que é isso - "publicidade", considere seu impacto na opinião da população.
Confiança do cidadão
Por um lado, vender sem publicidade é bastante difícil. Por outro lado, hoje sua quantidade ultrapassa todos os limites concebíveis, as pessoas se cansam e param de reagir, passando-o pelos ouvidos. Além disso, os métodos de sua apresentação muitas vezes levantam dúvidas sobre a objetividade das informações.
Artigos sobre o trabalho da empresa, histórias na tela da TV relacionadas a uma determinada marca vêm em socorro. Aqui é mencionado sem anunciar um produto específico. Gradualmente, o usuário iniciaouça informações menos invasivas do que a publicidade, aprenda mais sobre a marca e seus produtos e, muitas vezes, encontre uma maneira de resolver seus problemas.
Pesquisa conduzida pela empresa de medição global Nielsen Holdings, com sede nos EUA, fornecendo dados e informações de marketing, sugere o seguinte:
- 70% dos usuários da World Wide Web confiam nas informações encontradas nos sites das marcas;
- 66% confiam nas avaliações de outros usuários;
- 63% confiam nas informações da empresa de televisão;
- 40% tendem a confiar na publicidade contextual.
Assim, uma marca reconhecível se torna mais popular do que apenas produtos publicitários.
Influência nas vendas
Segundo os profissionais de marketing, uma estratégia de promoção de produto deve levar em conta determinados métodos e ser passível de sistematização. De acordo com sua metodologia, é necessário levar em conta a psicologia do consumidor.
Antes que uma pessoa esteja “madrugada” para comprar um produto, os seguintes processos ocorrem em sua mente, que podem ser representados como quatro estágios.
- Consciência da necessidade de um determinado produto.
- Procure possíveis soluções para o problema.
- Avaliando as opções oferecidas.
- Consciência da necessidade de adquirir determinado produto.
O processo termina com a compra.
Em cada uma dessas etapas, o cliente deve receber dicas, responder àsele tem perguntas. É aqui que o recurso ao remédio estudado ajuda.
Para concluir a consideração da questão do que é - "publicidade", vamos dizer sobre uma das maneiras de alcançar o reconhecimento.
Publicações de mídia
Esta é uma das melhores maneiras de aumentar o reconhecimento da marca. É muito importante ser o primeiro. Significa ser o primeiro criador de novas tecnologias, produtos fundamentalmente novos ou serviços incomuns. A mídia está sempre precisando de notícias quentes, e se uma marca é capaz de criar notícias, então ela tem uma grande chance de alcançar um alto nível de publicidade.
Hoje os líderes do mercado de TI são empresas como:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oráculo";
- "Cisco";
- "SAP".
Eles sempre aparecem nas páginas da mídia conhecida com notícias e materiais de relações públicas. Entre eles:
- "The Wall Street Journal";
- "Semana de Negócios";
- "Forbes";
- "Fortune".
Essas empresas continuam a fazê-lo até hoje, produzindo centenas de notícias todos os dias, então mesmo aqueles que não gostam de computadores devem ter ouvido da mídia.
Assim, a publicidade hoje é uma ferramenta eficaz para promover bens e serviços no mercado.
