Geração - um grupo de pessoas que nasceram em um determinado período de tempo e experimentaram as mesmas influências da mesma educação e eventos, têm valores semelhantes. Não percebemos todos esses fatores que agem discretamente, mas eles determinam de muitas maneiras nosso comportamento: como formamos equipes e resolvemos conflitos, comunicamos, desenvolvemos, como e o que compramos, como estabelecemos metas, o que nos motiva.
Os sociólogos distinguem a geração X, Y e Z. Após a leitura deste artigo, você descobrirá quais pessoas devem ser classificadas como uma ou outra delas, bem como quais são as características de cada um desses grupos. Claro, apenas muito condicionalmente é possível destacar as gerações X, Y, Z. No entanto, cada uma delas tem suas próprias características, nas quais diferem umas das outras. A teoria da geração XYZ está se tornando muito popular hoje. Convidamos os leitores a conhecê-la. Vamos começar com o grupo mais antigo, identificado pela teoria das gerações.
Geração X
São pessoas nascidas entre 1965 e 1982. O próprio termo foi propostoJane Deverson, exploradora britânica e Charles Hamblett, repórter de Hollywood. Foi fixado em sua obra pelo escritor Douglas Copeland. Os eventos que influenciaram esta geração são a "Tempestade no Deserto", a Guerra Afegã, o início da era do computador, a Primeira Guerra Chechena. Às vezes, as pessoas nascidas nesses anos já são encaminhadas para a geração Y, e às vezes para a Z (embora esta última também não estivesse no projeto). A letra X às vezes combina a geração Y e Z.
Características da Geração X
As pessoas X nos Estados Unidos são geralmente aquelas que nasceram durante o declínio pós-população na taxa de natalidade. Em 1964, Jane Deverson realizou um estudo focado na juventude britânica. Revelou que os jovens pertencentes a esta geração não são religiosos, entram em relações íntimas antes do casamento, não respeitam seus pais, não amam a rainha e não mudam seu sobrenome após o casamento. A revista Womans Own recusou-se a publicar os resultados. Então Deverson foi para Hollywood para publicar um livro com Charles Hamblett. Ele veio com o nome de "Geração X". Douglas Copeland, um escritor canadense, apreciou este título espetacular. Em seu livro, ele corrigiu. O trabalho de Copeland se concentra nas ansiedades e medos das pessoas que nasceram entre 1960 e 1965.
Geração Y
Esta geração pode ser atribuída a pessoas diferentes, se você confiar em fontes diferentes. Alguns argumentam que isso é todo mundo nascido desde o início dos anos 1980. Outros acreditam que a fronteira deve ser traçada de 1983 até o fimdécada de 1990 E alguns também capturam o início dos anos 2000. Outra opção (talvez a mais convincente) é de 1983 até o final da década de 1990.
Deve-se notar que, por esse motivo, 2 pessoas que nasceram com uma diferença de apenas 1-3 anos podem ser atribuídas a gerações diferentes. Mais como a verdade é que mesmo duas pessoas nascidas no mesmo dia podem pertencer a gerações diferentes. Depende do contexto cultural, ambiente de crescimento, oportunidades tecnológicas, educacionais e sociais dessas pessoas.
Características da Geração Y
O termo "Geração Y" foi cunhado por uma revista chamada Advertising Age. Acredita-se que a formação da visão de mundo de seus representantes tenha sido influenciada pelo colapso da URSS, perestroika, terrorismo, arrojados anos 90, guerras (na Chechênia, Iraque etc.), a crise financeira internacional, o desemprego e o aumento dos custos de moradia, cultura pop, televisão, hospedagem de vídeo e rastreadores de torrent, o desenvolvimento da Internet e das comunicações móveis, redes sociais, tecnologia da computação, videogames, cultura meme e flash mob, evolução dos dispositivos, comunicação online, etc.
O principal que pode caracterizar esta geração é o seu envolvimento nas tecnologias digitais, bem como o paradigma filosófico do milénio (novo milénio). Além disso, caracteriza-se por uma nova rodada de divisão em visões conservadoras e liberais. Talvez o mais importante, o desejo de retardar a transição de seus representantes para a idade adulta, que na verdade é o conceito de eterna juventude (não sem interlúdios depressivos).
Hoje na sociologia há uma questão aguda sobre o que deve ser considerado a idade adulta. Larry Nelson sugeriu que a geração Y, por causa do exemplo negativo de seus antecessores, não tem pressa em assumir as obrigações da vida adulta. Por um lado, isso é verdadeiro e lógico. No entanto, por outro lado, isso não leva em consideração o fato de que Y pessoas já possuem cérebros diferentes. Evgenia Shamis sugeriu que a geração Y não tem e não pode ter heróis, mas existem ídolos, e representantes posteriores desta geração se tornarão heróis para novos. Além disso, as pessoas pertencentes a Y têm uma atitude especial em relação à cultura corporativa. Eles esperam benefícios e resultados do trabalho, preferem horários flexíveis, se esforçam para ajustar as condições de trabalho de acordo com suas vidas, etc. Eles perceberam que a vida é diversa e bela, e a hierarquia é uma convenção.
Geração Z
Até recentemente, a Geração Y também incluía pessoas que nasceram antes do início dos anos 2000. E só agora, após uma série de estudos, muitos jornalistas e professores universitários, percebendo a discordância da "árvore das gerações", começaram a entender que seria incorreto combinar os jovens de vinte e trinta anos de hoje em um grupo, já que diferenças significativas são visíveis entre eles.
Geração Z - pessoas que nasceram no início dos anos 1990 e 2000. Acredita-se que sua visão social e filosófica foi influenciada pela crise econômica global, o desenvolvimento de tecnologias móveis, Web 2.0. Seus representantes são considerados filhos da geração X, e às vezes Y.
Propriedade principal da nova geração
A propriedade fundamental da nova geração é ter alta tecnologia no sangue. Ele os trata em um nível completamente diferente dos representantes de Y. Essa geração nasceu na era do pós-modernismo e da globalização. Acumulou características de antecessores próximos no tempo, assim como características que já sentimos, mas ainda não conseguimos articular com precisão. Será mais fácil para nós fazer isso em 10-20 anos. No entanto, o "material de construção" é a negação da hierarquia, arrogância, narcisismo e egoísmo.
Cenários possíveis para a Geração Z
Ainda não é fácil olhar além do horizonte para entender por que essas qualidades são necessárias para a evolução humana. É provável que comecem a servir a algo que não é totalmente compreendido nem mesmo pelos jovens de trinta anos de hoje. Pode-se apenas supor no momento presente que, recuperada das doenças, esta geração acusada de narcisismo e egoísmo dará passos em direção a um estilo de vida equilibrado do futuro. Caracteriza-se pelo trabalho em benefício social e prazer criativo, a criação de uma família a partir de sentimentos pessoais, e não porque estar sozinho seja considerado indecente na sociedade, a decisão de ter um filho não para evitar a solidão na velhice, mas a fim de transmitir-lhe valores de vida. Para a geração Z, cenários negativos também são possíveis.
Só o tempo pode esclarecer muita coisa. Afinal, os representantes mais velhos desta geração mal tinham 18 anos. No entanto, eles já são famosos. Empresas de marketing e mídia anunciaram que esta geração"dependente da tela", e sua concentração é muito baixa. A salvação do mundo e a necessidade de corrigir os erros do passado também estão nos ombros deles.
Observe que a teoria das gerações muitas vezes não tem precisão científica suficiente, e a pesquisa nesta área é um processo confuso. Isso também se aplica a artigos científicos recentes. Muitos estudos recentes com foco na teoria das gerações estão repletos de estereótipos e preconceitos. A Geração Z não merece ser tratada tão injustamente. Já agora, esse grupo representa cerca de um quarto da população e, em 2020, cerca de 40% dos consumidores cairão nele. Portanto, é extremamente importante que as empresas entendam essa geração.
Filtros de Oito Segundos
De acordo com pesquisas recentes, o tempo de atenção da Geração Z foi reduzido para 8 segundos. Eles não podem se concentrar em nada por muito tempo. No entanto, seria mais correto falar, sim, em "filtros de oito segundos". Representantes desta geração cresceram em um mundo onde as possibilidades são simplesmente infinitas, mas não há tempo suficiente para tudo. É por isso que eles se adaptaram à necessidade de avaliar e filtrar enormes quantidades de informações muito rapidamente. Em aplicativos para dispositivos móveis e na Web, eles contam com seções e guias para o conteúdo mais recente e popular.
Siga os curadores
Esta geração segue os curadores. Eles confiam neles, tentando descobrir onde o maisinformação adequada e o melhor entretenimento. Todas essas ferramentas são necessárias para a Geração Z para reduzir a escolha potencial entre as inúmeras opções.
No entanto, se este grupo encontrar algo digno de sua atenção, seus representantes podem se tornar dedicados e muito focados. A Internet em sua época tornou possível estudar qualquer tópico em profundidade e aprender muito com pessoas que pensam como você.
O radar desta geração está preparado para descobrir que seu tempo vale a pena. Para ganhar a atenção deles e superar esses filtros, você precisa fornecer experiências que sejam imediatamente benéficas e altamente envolventes.
Interações sociais
A Geração Z é frequentemente retratada na mídia como um grupo de internautas socialmente ineptos. As pessoas mais velhas não conseguem entender por que os jovens passam tanto tempo online. No entanto, na realidade, esta geração está sob enorme pressão para gerenciar marcas profissionais e pessoais, a fim de se adequar à realidade e se destacar ao fazê-lo.
Impacto nas redes sociais
Geração Z em um nível pessoal se esforça para ser imediatamente aceito e aprovado através das mídias sociais. É aqui que acontecem conversas importantes, onde estão seus pares. Com a ajuda das mídias sociais, eles gerenciam múltiplas identidades para poder satisfazer cada um dos públicos, além de reduzir o risco de conflito.
Geração Z no profissionallevel é muito sensível aos estereótipos negativos que afligem a Geração Y. A Geração Y procura se destacar por ser capaz de sobreviver e trabalhar duro offline.
A Geração Z está presa entre duas forças: eles precisam das mídias sociais para construir suas marcas pessoais, mas não querem que as mídias sociais definam quem eles realmente são. A geração Z busca aceitação social, mas não quer ser diferenciada em termos de profissão.
Espírito empreendedor
Geração Z também foi apelidada de "geração empreendedora" pela mídia. Isso enfatiza o desejo de seus representantes de construir suas startups, e não ficarem imersos em uma rotina corporativa. Embora essa geração valorize o trabalho autônomo, muitas pessoas do grupo Z tendem a ser avessas ao risco. São pragmáticos e práticos. Seu suposto espírito empreendedor é mais um mecanismo de sobrevivência do que uma busca idealista de riqueza ou status.
Embora a Geração Y tenha sido frequentemente criticada por não estar focada o suficiente, a Geração Z quer planejar a longo prazo. Os pais pertencentes a X (individualistas que confiam em si mesmos) os influenciaram fortemente. Eles desejam evitar os erros cometidos por seus predecessores Y.
Para se livrar de sua ansiedade inerente, eles querem encontrar trabalho em áreas em crescimento que não são muito ativamente automatizadas: medicina, educação, vendas, etc. Ao fazer isso, eles desenvolvem opções alternativaspara aplicá-los caso o mercado de trabalho mude rapidamente.
A verdade está no meio
A sociedade tende a criticar a juventude por fazer as coisas de forma diferente ou romantizar isso. No entanto, na realidade, a geração Zorro (Z) está em algum lugar no meio. Seus representantes se deparam com problemas que surgem em determinada fase da vida de todos: separação dos pais, início de carreira, formação de uma identidade pessoal. No entanto, eles precisam fazer isso em uma era tecnológica de ritmo acelerado.
Então, você se familiarizou brevemente com um tópico tão interessante como a teoria das gerações. Na Rússia, foi adaptado em 2003-2004. uma equipe liderada por Evgenia Shamis. A mesma teoria se originou nos Estados Unidos. Seus autores são William Strauss e Neil Howe, cientistas americanos. Em 1991, foi criada a teoria das gerações de Howe-Strauss.
