A Internet e a televisão nos vendem ativamente bens, serviços e emoções. O comprador se torna cada vez mais seletivo, e a publicidade - cada vez mais sofisticada. Para vender algo, todo um arsenal de ferramentas e métodos foi inventado. Os anunciantes têm que recorrer a truques e inventar cada vez mais "chips" que ajudarão a atrair atenção, interesse ou gosto. Quem gera ideias para comerciais? Como nascem as ideias para criar este ou aquele banner publicitário ou outdoor? Juntos, vamos tentar mergulhar um pouco nos meandros da profissão de quem cria publicidade.
Criador, redator ou gerente de publicidade?
Muitas empresas escrevem na pasta de trabalho completamente diferente da essência do cargo, atribuem as funções de certos especialistas a outras unidades da equipe e simplesmente não dão muita importância ao título da vaga. Muito mais importante para o empregador é a habilidade e os talentosoferecido por um funcionário.
Uma pessoa que cria publicidade, que é a própria fonte de ideias em uma determinada empresa, pode ser chamada de redator, gerente de publicidade e criador. Tudo depende do que a empresa ou agência precisa.
Criador
Gerador de ideias, uma pessoa que consegue pensar fora da caixa. Uma mentalidade criativa é muito importante aqui, a capacidade de ver o produto proposto de um ângulo diferente. São os criadores que criam o conceito de videoclipe ou pôster em si mesmos, embora seja bem possível que outras pessoas estejam envolvidas na implementação e filmagem, o criador apenas apresenta uma ideia e monitora sua implementação, corrigindo se necessário. Como regra, os criadores talentosos são altamente valorizados, pois podem encontrar soluções interessantes para muitos problemas.
Um exemplo do trabalho de um criador é a categoria de vídeo viral. Nesse caso, quem cria o anúncio foca na criação de conteúdo em que o produto anunciado pode não estar tão explicitamente envolvido, mas o próprio vídeo é distribuído pelos usuários na rede apenas por causa do conteúdo do próprio conteúdo.
Copywriter
É assim que se chamava uma pessoa que escreve textos. Um redator pode escrever cartas de vendas, slogans, redigir texto para uma loja online, criar um roteiro para um comercial ou banner. Ele também faz publicidade. Quem é adequado para esta posição? Deve ser uma pessoa que saiba expressar corretamente seus pensamentos, que possa transmitir sua ideia, formular um benefício e vendê-lo no nível do texto. Apesar de muitosdelírios, nem sempre é uma pessoa com formação filológica. Os redatores geralmente trabalham em redes sociais, blogs.
Gerente de Publicidade
O que exatamente essa pessoa fará, cada empresa determina por si mesma. O trabalho do gerente neste caso conterá exatamente o que é necessário em um caso particular. Será apenas a geração de ideias, será preciso trabalhar sutilezas técnicas ou será o dever do gerente apenas encontrar um anunciante e controlar os redatores? Na maioria dos casos, um gerente de publicidade conduz toda a gama de atividades promocionais, desde a criação de um texto de venda até a análise de concorrentes e a negociação. Isso exigirá conhecimento de marketing, ensino superior, experiência em vendas diretas e habilidades de comunicação empresarial.
Preciso estudar?
Pode não haver requisitos e condições estritos para considerar candidatos com ensino superior neste campo, aqui os empregadores irão confiar na experiência do candidato. O fator decisivo na escolha de um candidato será um portfólio no qual o empregador possa ver exemplos de trabalhos realizados.
E, no entanto, não é difícil criar qualquer anúncio. É difícil aprender a chegar a um que dê resultados. Esse é o propósito de um verdadeiro anunciante.
Você pode aprender as habilidades necessárias escolhendo especialidades da área de marketing, publicidade. Também uma vantagem importante será a experiência ou treinamento na área de gestão, economia, relações públicas.
Quais qualidades ajudarão
Além de ter um diploma universitário e um portfólio, fatores importantes serão:
- Mente aberta. Ao criar publicidade, ter uma visão estreita é simplesmente contra-indicado. Muitas vezes, as solicitações e tarefas atribuídas ao criador simplesmente não deixam chance. Por exemplo, quando o cliente diz: "Crie um anúncio do resort Burabay para amigos estrangeiros". Você pode descobrir que o lugar também é chamado de Suíça Cazaque. E vencê-lo com um slogan: "Burabai é a Suíça econômica com hospitalidade cazaque". Desenvolva um "trecho" com a imagem das montanhas e lagos das referidas áreas de lazer. Assim, para demonstrar sua semelhança, mas para enfatizar os benefícios de escolher o resort Burabay. Afinal, uma viagem à verdadeira Suíça custará mais. Além disso, alguns podem precisar de um passaporte. Passaporte. Isso também pode ser enfatizado.
- Habilidades de organização. Escusado será dizer que ao criar um novo projeto que envolva pessoas e suas ideias, a capacidade de trabalhar em equipe e as habilidades na organização de um processo facilitarão muito a vida.
- Energia. Alegria, otimismo, bom humor e capacidade de multitarefa sempre ajudam as pessoas em profissões criativas.
- Autodesenvolvimento constante. É muito importante acompanhar as novas tendências, comparar concorrentes, conhecer as novidades de tecnologia que podem ser utilizadas em campanhas publicitárias. Que tipo de publicidade fazer se as tendências mudaram nesta temporada? Como usar a introdução de novas tecnologias? Como melhorar um já existenteanúncio? Todas essas perguntas surgem constantemente na cabeça do anunciante.
Pagamento na área de publicidade
Em geral, a remuneração dos especialistas na criação de publicidade pode variar de 30 a 120 mil rublos. Tudo vai depender da região e do anunciante.
Claro, as taxas mais altas para profissionais de publicidade em Moscou e São Petersburgo.
O mercado de bens e serviços é tão amplo que vender e encontrar formas de contar coisas interessantes até sobre o assunto mais chato ou inusitado é um presente especial. É especialmente notável que as ideias mais originais vêm das crianças. Por exemplo, um menino lidou brilhantemente com a tarefa de criar um anúncio em estudos sociais. Ele descreveu como uma criança rola um carrinho de brinquedo no açúcar derramado e legendou: "Safari no Saara - desta forma ou conosco."
Assim, o trabalho de um anunciante é uma espécie de talento inato, criatividade, engenhosidade. Um talento especial que precisa ser constantemente desenvolvido. É perfeito para quem não gosta de ficar parado e não tem medo das dificuldades, pronto para as experiências mais inesperadas e aberto a tudo que é novo.
