A teoria da comunicação no âmbito do conhecimento humanitário considera este conceito principalmente do ponto de vista de uma variedade de comunicação de massa das pessoas. Como evidenciado pela ciência dos fundamentos e princípios da comunicação (isto é a linguística), cada sistema social visa a formação de uma estrutura normativa de valores (ou seja, a ideologia como base indicativa para a vida dessa sociedade em particular). Uma sociedade que está em um alto nível de desenvolvimento da civilização prioriza valores humanitários gerais, como direitos humanos, justiça social, democracia, etc. Os meios de comunicação de massa (impressos, visuais, recursos da Internet etc.) são formados públicos para certos eventos no mundo. Além disso, a comunicação na ciência adquire sua importância. Jornais, emissoras de rádio, televisão, internet - todas essas ferramentas contribuíram para o processo de comunicação cotidiana entre sujeitos eintegração de sua vida espiritual.
Papel Científico
A comunicação desempenha um papel igualmente importante na ciência moderna. O desenvolvimento dos meios de comunicação de massa aumentou significativamente as possibilidades de intercâmbio científico e cultural na sociedade, a transferência de conquistas culturais. Os meios de comunicação de massa são utilizados como a formação de uma espécie de fenômeno psicológico - o chamado "espaço" especial - tanto em termos sócio-políticos quanto cultural-ideológicos. Nessas condições, a consciência pública adquire uma ordem mais diferenciada e estruturada.
Funções de Comunicação de Massa
Na ciência, observou-se que o volume cada vez maior dos meios de comunicação de massa tornou-se uma das principais características da sociedade moderna. Não apenas a posse de bens materiais é um indicador de poder e solvência na sociedade moderna. A propriedade dos recursos de informação também está se tornando um atributo do status social de indivíduos e grupos. A ciência dos fundamentos e princípios da comunicação chega à conclusão de que o surgimento de uma explosão informacional na sociedade moderna tem um impacto cada vez maior em seus cidadãos. Um tipo psicológico específico de homem moderno está se formando. No processo de comparação e luta de posições políticas, opiniões e pontos de vista, o público toma conhecimento dos problemas sociais urgentes.
Além da função informativa, os atos comunicativos podem desempenhar(excitação emocional) e função de contato social. A teoria da comunicação como ciência considera os meios de comunicação de massa como reguladores das formas de comportamento de massa. A tarefa desses reguladores é formar a opinião da população em geral, influenciar sua esfera emocional, etc. Com sua ajuda, várias áreas da economia, política, serviços sociais, cultura, comunicação etc.
Meios de comunicação de massa
Se inicialmente os meios de comunicação de massa foram criados para ampliar o alcance da comunicação, agora eles próprios se tornaram uma necessidade orgânica do sujeito moderno. A teoria da comunicação como ciência destaca as funções dos meios de comunicação de massa com base em sua natureza social. Estamos falando do amplo impacto sociopsicológico dos meios de comunicação de massa em grandes audiências. É essa escala de comunicação de massa que difere dos métodos anteriores de comunicação direta entre as pessoas. Ao mesmo tempo, o processo de implementação das funções específicas da comunicação de massa não ocorre automaticamente (sem levar em conta como o público percebe a informação – leitores, ouvintes ou telespectadores). Nesse sentido, a teoria da comunicação é de interesse como ciência e disciplina acadêmica, que tenta compreender as próprias especificidades psicológicas do processo de percepção e processamento da informação social pelo sujeito.
Mídia moderna e cultura popular
A ampla disponibilidade de todos os meios de comunicação de massa contribuiu para a consolidação do fenômeno sociopsicológico da cultura de massa. Mesmo nos trabalhos de J. Ortega y Gasset, muito antes do advento da Internet e de vários tipos de gadgets, foram apresentadas as ideias de que o grande público passou a ter acesso a esses recursos que até recentemente eram prioridade entre a elite. A cultura de massa está focada no consumo de massa. A este respeito, não é surpreendente que muitas vezes adquira as características de um substituto cultural. Ao público é oferecido um modelo mais simplificado e primitivo de existência em sociedade. Em primeiro lugar, este esquema diz respeito ao sistema de relações humanas. Além disso, prega-se ativamente o culto do sucesso externo, que também é consequência da depreciação da alta cultura.
Acesso a eventos políticos
Outro fenômeno trazido à vida pelas condições da mídia de massa moderna é o chamado espetáculo político. A partir de agora, a vida política da sociedade também se tornou um objeto aberto da visão pública. As grandes massas tornam-se testemunhas da vida política da sociedade, manifestam ativamente suas simpatias e antipatias políticas. Figuras políticas, por sua vez, recebem oportunidades adicionais para sua propaganda e mobilização política. As oportunidades também estão se expandindo para cometer ações com efeitos políticos ocultos, a possibilidade de realizarjogos políticos de grande escala.
Mídia e poder
A comunicação intercultural como ciência mostra que nas sociedades democráticas os meios de comunicação de massa estão de certa forma distanciados do poder estatal (em todo caso, a sociedade luta ativamente por isso). Os políticos, ao contrário, se esforçam para se aproximar desses meios e, como dizem, pôr as mãos neles. As autoridades estão sempre interessadas em administrar as notícias. E quanto mais um determinado estado está longe de ser democrático por natureza, mais ele consegue. Em tal situação, a divulgação predominante é recebida, em primeiro lugar, por essa informação e na medida em que é benéfica para os “tops”. Claro, não é incomum que certos fatos de uma série de informações indesejáveis cheguem à imprensa. Isso acontece, via de regra, sem especificar as fontes específicas de onde essas informações vazaram. Portanto, o sigilo torna-se um significado separado e simplesmente uma necessidade.
Observamos a mesma coisa na publicidade (que será discutida a seguir): um grande número de especialistas está ocupado com a questão de como apresentar bens de consumo materiais e espirituais às grandes massas. Além disso, fazê-lo de forma que não pareça um bem de consumo, mas, ao contrário, convide os consumidores a sentirem sua própria “singularidade”. Como define a ciência dos fundamentos e princípios da comunicação, a principal especificidade dos órgãos de comunicação de massa neste caso é que eles, via de regra, não são uma fonte de informação transmitida. Em vez dissoeles atuam como seu relé. No entanto, o público em geral geralmente não vê a diferença entre eles, identificando a repetidora com a fonte.
Sob a pressão do controle social, o sistema de comunicação de massa desempenha o papel de meio de afirmação de valores espirituais e normas sociais básicas - inclusive no processo de socialização da geração mais jovem.
Categorias principais de mídia
A importância dos meios de comunicação de massa é determinada pela função de organizar e manter os vínculos de informação social entre os indivíduos da sociedade e entre os vários elementos da estrutura social. Existem atualmente três categorias principais na comunicação de massa:
- letra, - palavra, - imagem de áudio.
Ao mesmo tempo, a principal diferença entre meios visuais e verbais de comunicação de massa é a forma como a mensagem é percebida, bem como as características espaço-temporais da mensagem (ambiente, sala, condições da situação, etc.), no qual é realizado o processo de percepção da informação.
Comunicação no sistema de comunicação em grupo
Segundo a pesquisa em que se baseia a ciência dos fundamentos e princípios da comunicação, o sistema comunicativo tem uma ligação direta com as posições dos indivíduos, dependendo do sistema de fluxos de informação. A posse de informações muitas vezes depende diretamente do status do indivíduo no grupo. Por exemplo,membros de alto status do grupo geralmente recebem mais mensagens de natureza favorável (amigável), ao contrário de mensagens enviadas para indivíduos com baixo status no grupo.
Os fundamentos e princípios da comunicação no funcionamento do grupo são de grande importância. A comunicação afeta a eficácia das soluções de grupo para vários problemas no âmbito das redes de comunicação centralizadas e descentralizadas. Também promove ativamente a liderança do grupo, influencia seu desenvolvimento organizacional e o nível de satisfação/insatisfação de seus membros.
Publicidade como objeto de influência da comunicação
A publicidade também é um meio de comunicação social, e estamos falando de informações pagas por empresas e organizações destinadas a promover determinados bens e serviços no mercado. Os meios de divulgação da informação comercial na publicidade são bastante variados: são periódicos (revistas, jornais), programas de rádio e televisão, exposições ao ar livre (outdoors, letreiros e vitrines), tablets de transporte, além de diversos souvenirs (canetas, canecas, camisetas, toalhas, etc.).
A publicidade cria uma imagem estável da empresa, seus produtos e serviços, divulgando informações sobre a venda, para aprovar uma ideia comercial promissora, etc. Novamente, como mostra a ciência dos fundamentos e princípios da comunicação, a publicidade tem recebeu o maior pico de atividade nos EUA. A produção de uma abundância de produtos foi causada pela introdução no mercado americanoindústria de processos mecanizados. Como resultado, os fabricantes receberam uma superabundância de mercadorias e, consequentemente, a necessidade de estímulo publicitário à atividade do consumidor. Atualmente, cerca de dezenas de bilhões de dólares por ano são gastos em publicidade nos Estados Unidos.
Ao mesmo tempo, os anunciantes acompanham claramente o feedback de uma forma ou de outra da mensagem publicitária. Assim, eles tentam criar mensagens publicitárias de tal forma que o produto apresentado se torne não apenas desejável para potenciais consumidores, mas também excepcional. Ao mesmo tempo, é extremamente importante observar a “plausibilidade” de tais informações. A necessidade de comprar um produto também pode ser sugerida de forma indireta (por exemplo, em um nível sublimiar de percepção de um indivíduo).
