A concorrência monopolista combina características de monopólio e concorrência perfeita. Uma empresa é monopolista quando produz um determinado tipo de produto que é diferente de outros produtos no mercado. No entanto, a competição da atividade monopolista é criada por muitas outras empresas que produzem um produto semelhante, não completamente idêntico. Esse tipo de mercado está mais próximo das condições reais de existência das empresas produtoras de bens de consumo ou prestadoras de serviços.
Definição
Concorrência monopolista é uma situação no mercado em que muitas empresas de manufatura produzem um produto similar em propósito e características, sendo monopolistas de um determinado tipo de produto.
O termo foi cunhado pelo economista americano Edward Chamberlin na década de 1930.
Um exemplo de concorrência monopolista é o mercado de calçados. O cliente pode preferir uma determinada marcasapatos por vários motivos: material, design ou "hype". No entanto, se o preço desses sapatos for excessivamente alto, ele poderá encontrar facilmente um análogo. Tal restrição regula o preço do produto, característica da concorrência perfeita. O monopólio é fornecido por um design reconhecível, tecnologias de produção patenteadas, materiais exclusivos.
Os serviços também podem atuar como bens da concorrência monopolista. Os restaurantes são um excelente exemplo. Por exemplo, restaurantes de fast food. Todos eles oferecem aproximadamente os mesmos pratos, mas os ingredientes geralmente diferem. Muitas vezes, esses estabelecimentos se esforçam para se destacar com um molho ou bebida da marca, ou seja, para diferenciar seu produto.
Características do mercado
O mercado de concorrência monopolista é caracterizado pelas seguintes características:
- Um grande número de compradores e vendedores independentes interagem nele.
- Quase qualquer pessoa pode começar a trabalhar na indústria, ou seja, as barreiras de entrada no mercado são bastante baixas e estão mais relacionadas ao registro legislativo das atividades produtivas, obtenção de licenças e patentes.
- Para competir com sucesso no mercado, uma empresa precisa produzir produtos que diferem dos produtos de outras empresas em termos de propriedades e características. Esta divisão pode ser vertical ou horizontal.
- Ao definir o preço de um produto, as empresas não são guiadas nem pelos custos de produção nem pela reação dos concorrentes.
- Eprodutores e compradores têm informações sobre os mecanismos do mercado de competição monopolista.
- A concorrência na maioria das vezes não é preço, ou seja, a competição das características do produto. A política de marketing da empresa, em particular de publicidade e promoção, tem um impacto significativo no desenvolvimento da indústria.
Um grande número de fabricantes
A concorrência perfeita e monopolista é caracterizada por um número suficientemente grande de produtores no mercado. Se centenas e milhares de vendedores independentes operam simultaneamente no mercado de concorrência perfeita, então, em um mercado monopolista, ofereço várias dezenas de empresas. No entanto, este número de fabricantes do mesmo tipo de bens é suficiente para criar um ambiente competitivo saudável. Tal mercado está protegido da possibilidade de conluio entre os vendedores e do aumento artificial dos preços com diminuição dos volumes de produção. O ambiente competitivo não permite que empresas individuais influenciem o nível geral do preço de mercado.
Barreiras à entrada na indústria
Entrar no setor é relativamente fácil, mas para competir com sucesso com empresas estabelecidas, você terá que se esforçar para diferenciar mais seu produto, bem como atrair clientes. Investimentos significativos exigirão publicidade e "promoção" da nova marca. Muitos compradores são conservadores e confiam mais em um fabricante testado pelo tempo do que em um recém-chegado. Isso pode dificultar o processo de entrada no mercado.
Diferenciação de produtos
Recurso Principalmercado competitivo monopolista é a diferenciação de produtos de acordo com determinados critérios. Estas podem ser diferenças reais no campo da qualidade, composição, materiais utilizados, tecnologia, design. Ou imaginários, como embalagens, imagem da empresa, marca, publicidade. A diferenciação pode ser vertical ou horizontal. No processo de tomada de decisão de compra, o comprador divide os produtos similares propostos de acordo com o critério de qualidade em condicionalmente “ruim” e “bom”, neste caso estamos falando de diferenciação vertical. A diferenciação horizontal ocorre quando o comprador se concentra em suas preferências individuais de gosto com outras características objetivamente iguais do produto.
Diferenciação é a principal forma de uma empresa se destacar e ocupar um lugar no mercado. A principal tarefa: determinar sua vantagem competitiva, público-alvo e definir um preço aceitável para isso. As ferramentas de marketing ajudam a promover produtos no mercado e ajudam a construir o valor da marca.
Com essa estrutura de mercado, tanto grandes fabricantes quanto pequenas empresas focadas em trabalhar com um público-alvo específico podem sobreviver.
Concorrência sem preço
Uma das principais características da competição monopolista é a competição sem preço. Devido ao fato de haver um grande número de vendedores no mercado, as mudanças de preços têm pouco efeito sobre o volume de vendas. Sob tais condições, as empresas são forçadas a recorrer a métodos de concorrência não baseados em preços:
- fazer mais esforços para diferenciar as propriedades físicas de seus produtos;
- fornecer serviços adicionais (por exemplo, serviço pós-venda de equipamentos);
- atraia clientes através de ferramentas de marketing (embalagem original, promoções).
Maximização do lucro no curto prazo
No modelo de curto prazo, um fator de produção é fixo em termos de custo, enquanto os outros elementos são variáveis. O exemplo mais comum disso é a produção de um bem que requer capacidade de fabricação. Se a demanda for forte, no curto prazo, somente a quantidade de bens que a capacidade fabril permite pode ser obtida. Isso se deve ao fato de que leva um tempo significativo para criar ou adquirir uma nova produção. Com boa demanda e aumento de preço, é possível reduzir a produção na fábrica, mas ainda tem que pagar o custo de manutenção da produção e o aluguel associado ou dívida associada à aquisição do empreendimento.
Os fornecedores em mercados competitivos monopolistas são líderes de preços e se comportarão de forma semelhante no curto prazo. Assim como em um monopólio, uma empresa maximizará seu lucro produzindo bens desde que sua receita marginal seja igual ao seu custo marginal. O preço de maximização do lucro será determinado com base em onde o lucro máximo cai na curva de receita média. Lucro -é a soma do produto multiplicado pela diferença entre o preço menos o custo médio de produção do bem.
Como você pode ver no gráfico, a empresa produzirá a quantidade (Q1) onde a curva de custo marginal (MC) cruza com a curva de receita marginal (MR). O preço é definido com base em onde o primeiro trimestre cai na curva de receita média (AR). O lucro de curto prazo da empresa é representado pela caixa cinza ou quantidade vezes a diferença entre o preço e o custo médio de produção do bem.
Como as empresas monopolisticamente competitivas têm poder de mercado, elas produzirão menos e cobrarão mais do que uma empresa perfeitamente competitiva. Isso resulta em uma perda de eficiência para a sociedade, mas do ponto de vista do produtor, desejável porque permite obter lucro e aumentar o excedente do produtor.
Maximização do lucro a longo prazo
No modelo de longo prazo, todos os aspectos da produção são variáveis e, portanto, podem ser ajustados para mudanças na demanda.
Enquanto uma empresa competitiva monopolista pode lucrar no curto prazo, seu efeito de preço de monopólio reduzirá a demanda no longo prazo. Isso aumenta a necessidade das empresas diferenciarem seus produtos, levando a um aumento no custo total médio. Uma diminuição na demanda e um aumento no custo fazem com que a curva de custo médio de longo prazo se torne tangente à curva de demanda ao preço que maximiza o lucro. Isso significa duas coisas. Primeiro, que as empresas em um mercado competitivo monopolista acabarão por incorrer em perdas. Em segundo lugar, a empresa não conseguirá lucrar nem a longo prazo.
No longo prazo, uma empresa em um mercado competitivo monopolista produzirá a quantidade de bens em que a curva de custo de longo prazo (MC) cruza a receita marginal (RM). O preço será fixado onde a quantidade produzida cair na curva de renda média (AR). Como resultado, a empresa sofrerá perdas no longo prazo.
Eficiência
Devido à diversificação de produtos, a empresa detém uma espécie de monopólio sobre uma determinada versão do produto. É aqui que o monopólio e a concorrência monopolista são semelhantes. O fabricante pode reduzir o volume de produção, enquanto infla artificialmente o preço. Assim, cria-se um excesso de capacidade de produção. Do ponto de vista da sociedade, isso é ineficiente, mas cria condições para uma maior diversificação do produto. Na maioria dos casos, a concorrência monopolista é favorecida pela sociedade porque, com uma variedade de produtos semelhantes, mas não exatamente idênticos, todos podem escolher um produto de acordo com suas preferências individuais.
Benefícios
- Não há barreiras sérias à entrada no mercado. A oportunidade de lucrar no curto prazo atrai novos produtores, queforça as empresas antigas a trabalhar no produto e aplicar medidas adicionais para estimular a demanda.
- Variedade de produtos semelhantes, mas não exatamente idênticos. Cada consumidor pode escolher um produto de acordo com suas preferências pessoais.
- O mercado de concorrência monopolista é mais eficiente que o monopólio, mas menos eficiente que a concorrência perfeita. No entanto, em uma perspectiva dinâmica, incentiva fabricantes e varejistas a usar tecnologias inovadoras para manter a participação de mercado. Do ponto de vista da sociedade, o progresso é bom.
Falhas
- Custos de publicidade significativos que são incorporados ao custo de produção.
- Uso de capacidade insuficiente.
- Uso ineficiente de recursos.
- Manobras enganosas dos fabricantes que criam uma diferenciação ostensiva de produtos que enganam os consumidores e criam uma demanda irracional.
Concorrência monopolista é uma estrutura de mercado na qual existem várias dezenas de fabricantes de um produto similar, mas não absolutamente idêntico no mercado. Essa estrutura de mercado combina características de monopólio e concorrência perfeita. A principal condição para a competição monopolista é a diversificação de produtos. A empresa tem o monopólio de uma versão específica do produto e pode superfaturar, criando uma escassez artificial do produto. Essa abordagem incentiva as empresas a usar novas tecnologias na produção para se manterem competitivas no mercado. No entanto, este modelo de mercadocontribui para o excesso de capacidade, uso ineficiente de recursos e aumento dos custos de publicidade.
